Belirli coğrafi alanlarda müşterilere hizmet veren bir işletme işletiyorsanız, doğru yerdesiniz. Bu pratik yerel SEO rehberinde, sitenizi optimize etme sürecinin tamamına adım adım rehberlik edeceğiz ve yerel aramanın nasıl işlediğine dair derinlemesine bir dalış yapacağız - işletmenizi büyütecek bir yerel arama stratejisi geliştirerek ve uygulayarak.
Dolayısıyla, yerel SEO'dan faydalanabilecek bir işletme işletiyor veya yerel işletme web sitelerine yardımcı oluyorsanız, bu rehberde ihtiyacınız olan her şeyi bulacaksınız.
Yerel SEO, işletmenizin çevrimiçi varlığını optimize etme sürecini ifade eden, arama motoru optimizasyonunun bir alt kümesidir. Bu süreç, ideal müşterilerinizin - zaten sizin gibi bir işletme ararken - Google ve diğer arama motorlarında ilgili yerel aramalar yaptığında sizi bulmalarına yardımcı olmayı hedefler.
Kısacası, yerel SEO, müşterilere yüz yüze hizmet veren işletmelerin web sitelerinin arama sonuçlarında görünürlüğünü artırmakla ilgilidir. Bu, müşterilere hizmet verdikleri fiziksel mekanlara sahip tuğla ve harç işletmeleri (örneğin kahve dükkanları ve restoranlar) ile belirli bir coğrafi alanda faaliyet gösteren hizmet alanı işletmelerini (örneğin elektrikçiler veya temizlik şirketleri) kapsar.
Yerel SEO, müşteri yorumlarından, site içi optimizasyondan, içerikten ve dijital PR'dan (yerel haberlerde basın kazanmak gibi) her şeyi içerir. Yerel SEO genellikle tuğla ve harç işletmeleri ile ilişkilendirilse de, belirli yerel alanlara hizmet veren çevrimiçi işletmeler tarafından da görünürlüklerini artırmak ve yerel aramalardan potansiyel müşteri çekmek için kullanılabilir. Bu makale, müşterilere yüz yüze hizmet veren işletmeleri işleten sizler için hazırlanmıştır - kafeler, restoranlar, perakende mağazalar, spor salonları, tesisatçılar, elektrikçiler ve daha fazlasını düşünün…
Verileri seviyoruz ve işletme yönetiminin - özellikle pazarlama ve SEO'nun - her yönü için önemli olduğunu düşünüyoruz. Şanslıyız ki, yerel SEO'nun gerçek önemini iki basit istatistikle ifade etmek son derece kolay:
Bu perspektiften bakıldığında, her gün yapılan her Google aramasının %46'sının, genellikle yerel bir alana ilişkin bilgi (ve sıklıkla işletmeler) aradığı anlamına gelir. Ve, bu yerel işletmeler için yapılan aramaların (mobil cihazlar üzerinden) %88'i 24 saat içinde bir arama veya ziyarete yol açıyor.
Yerel SEO ile, genel SEO'da olduğu gibi, asıl mesele birinin ilgisini gerçekten ilgilendiği bir anda çekmektir. Diğer pazarlama formlarının aksine, hangisinin işe yarayacağını görmek için malzemeleri dışarıya sermek yerine, SEO ile niyetin zaten orada olduğunu biliyorsunuz. Ve daha da iyisi, yerel SEO ile - eğer bu niyeti karşılayabilirseniz, %88 olasılıkla 24 saat içinde bir potansiyel müşteriye dönüşecekler...
Yeni bir şehre seyahat ettiğinizde, ne sıklıkla telefonunuzu açıp yakındaki bir restoran veya kahve dükkanı bulmak için hızlı bir Google araması yapıyorsunuz?
Şimdi kendinize şu soruyu sorun; Cafe Nuts veya BEGONVİL ORGANİZASYON'un, Park cafe veya listeye bile giremeyen birçok kahve dükkanına kıyasla ne kadar fazla müşteri aldığını düşünüyorsunuz?
Google'da iyi sıralanmanın yaratabileceği fark budur – bölgenizdeki tercih edilen çözüm, tercih edilen hizmet olabilirsiniz ya da müşterileri sürekli kazanmak için mücadele edebilirsiniz (çünkü müşterileri başka yollarla kazanmak için zaman harcamanız gerekebilir).
Advanced Web Ranking tarafından yapılan geniş çaplı bir araştırma, arama sonuçları ve tıklama oranlarını gösteriyor ki, yerel aramalarda ilk sırada yer alan işletme tüm tıklamaların %54.16'sını alırken, ikinci sıradaki işletme için bu oran sadece %6.88.
Bu şaşırtıcı bir istatistiktir ve yerel SEO'nun rakiplerinden daha iyi performans göstermek isteyen işletmeler için ne kadar önemli olduğunu vurgulamaktadır.
Plan yapmamak, SEO'da kendinizi başarısızlığa hazırlamaktır. Gerekli araştırmayı yapmadan ve para (veya zaman) yatırmadan önce harika bir strateji geliştirmeden, aradığınız sonuçları elde edemezsiniz.
Diyelim ki yerel bir Meksika restoranı işletiyorsunuz - ve adı Don Julio...
Çoğu yerel işletme için, hedeflenecek anahtar (yani en önemli ve alakalı) kelimeleri belirlemek genellikle oldukça açık ve kendiliğinden anlaşılırdır. Daha önceki örneğimizi kullanarak, Londra'da bir Meksika restoranı işlettiğinizi varsayalım - potansiyel bir müşteri olarak kendi işletmenizi bulmak için ne arayacağınızı hayal edin?
Bir eğilim fark ediyor musunuz? Çoğu müşteri, sizin yaptığınız işi yapan işletmeleri ararken genellikle “hizmet + konum” biçiminde bir varyasyon kullanarak yerel işletmeleri arar.
Not: Şimdi örnekleri değiştirerek işleri biraz daha ilginç hale getirelim, sonraki hayali işletmemiz de Londra'da bulunan bir köpek bakım hizmeti olacak.
Bu süreci otomatikleştirmek/hızlandırmak için, Higher Visibility'den bu Toplu Anahtar Kelime Üreticiyi kullanabilirsiniz. Bu, hedeflemeniz gereken yerel anahtar kelimelerin bir listesini üretmenize yardımcı olacaktır. İkinci örneğimizi uygulayarak - Londra'da bir köpek bakım işletmesi için harika bir başlangıç noktasının şu arama terimleri olacağını biliyoruz:
Bunlara ek olarak, insanlar “köpek bakımı” terimini de, konum olmadan arayacaklar. Konum içeren sorgulara odaklanmanın daha iyi olduğunu düşünebilirsiniz, ancak Google yıllar içinde oldukça akıllı hale geldi. Birisi bir hizmet için arama yaptığında, onların konumu otomatik olarak sonuçlara dahil edilecektir.
Zaten kabul edilebilir bir anahtar kelime tabanımız olmasına rağmen, daha fazla anahtar kelime aramaya devam etmek her zaman faydalıdır. Bunu yapmanın bir yolu, Google'ın güçlü otomatik tamamlama özelliğini ve SERP'lerde (arama motoru sonuç sayfası) görünen "ayrıca sorulan" soruları kullanmaktır.
Anahtar kelimelerimizden bazılarını Google'a yazdığımızda, daha fazla fikir ediniyoruz:
Gördüğünüz gibi, bu yöntemler oldukça yararlı sonuçlar ortaya çıkardı, özellikle de "lüks" ve "mobil" terimlerini stratejimize dahil edebileceğimizi vurgulaması açısından. Şimdi giderek büyüyen bir anahtar kelime listemiz var, bir adım daha ileri giderek - son olarak ama en önemlisi - en büyük rakiplerimizin hangi kelimeler için sıralandığına bakacağız.
SEO yapınızın gerçekten bir üst seviyeye taşımak istiyorsanız, Ahrefs veya Semrush gibi bir araca yatırım yapmak isteyeceksiniz. Bu araçlar, anahtar kelimeler, rakipler, performans eğilimleri ve daha fazlası hakkında temel bilgiler toplamamıza olanak tanır.
Önceki aramalarımızdan, Londra'daki köpek bakımı için en üstteki rakiplerin şunlar olduğunu belirledik:
Bu rakipleri daha yakından inceleyerek, hangi anahtar kelimelerde sıralandıklarını, hangi içerik stratejilerini kullandıklarını ve hangi SEO taktiklerinin onlar için işe yaradığını öğrenebiliriz. Bu bilgiler, kendi SEO stratejimizi geliştirirken rehberlik edici olacaktır.
SEO oyununuzu gerçekten bir üst seviyeye taşımak istiyorsanız, Ahrefs veya Semrush gibi bir araca yatırım yapmak isteyeceksiniz. Anahtar kelimeler, rakipler, performans trendleri ve çok daha fazlası hakkında önemli bilgiler toplamamızı sağlarlar.
Bu işlem, rakiplerinizin hangi anahtar kelimelerde yüksek sıralamalara sahip olduğunu, hangi konularda güçlü olduklarını ve hangi konuların üzerinde çalışmaları gerektiğini anlamanıza yardımcı olur. Ayrıca, bu anahtar kelimelerin tıklama oranlarını, arama hacimlerini ve SERP'deki sıralamalarını da görebilirsiniz. Bu bilgiler, kendi web sitenizin SEO stratejisini daha etkili bir şekilde şekillendirmenize olanak tanır.
Aşağıdaki ekran görüntüsünde de görebileceğiniz gibi, daha önce dikkate almadığımız çok sayıda arama terimi bize gösteriliyor.
Bu durumda öne çıkanlar şunlar:
Diğer rakipler için arama yaptığımızda, Londra Köpek Bakımı Co.'dan pek bir şey çıkmıyor ve Love My Human birçok anahtar kelime için sıralamada yer alıyor, bunların birçoğu köpek oyuncakları, malzemeleri ve takviyeleri ile ilgili. Tüm bunlar, hayali işletmemizin satmayı düşünmediği ürünler olabilir mi?
İşte burada, kendi gerçek iş stratejinizi ve planlarınızı anlamanız devreye giriyor. Eğer ileride malzemeler, takviyeler ve oyuncaklar satmayı planlıyorsanız, şimdiden bu anahtar kelimelere odaklanmak, bu ürünleri sunmaya ve satmaya başladığınızda mükemmel bir konuma gelmenizi sağlayabilir...
Artık içerik stratejisi ve anahtar kelime araştırmasına daha derinlemesine daldık. Umarım bu makaleyi takip ediyor ve kendi işletmeniz için araştırmaları yapıyorsunuzdur. Eğer yapmadıysanız, kendi işletmeniz için başlangıç anahtar kelime listesi oluşturmak üzere bu bölüme geri dönün.
WordPress'te web sitenizi yönetiyorsanız, optimizasyon sürecini hızlandırmaya yardımcı olacak birçok araç mevcut. İster Yerel İşletme Şeması İşaretlemesini uygulamak, işletmenizin her bir konumu için sayfalar oluşturmak istiyor olun – tek ihtiyacınız olan tek bir eklenti.
Ve kullanacağımız eklenti, elbette, Rank Math. Sadece bizim inşa ettiğimiz için değil, aynı zamanda sektörün (ve dünyanın) en iyi SEO uzmanları tarafından güvenilen en iyi SEO eklentisi olduğu için. Rank Math'ı işletmeler için bu kadar güçlü kılan, yerel SEO için ihtiyacınız olan her şeyi tek sezgisel bir kontrol panelinden yönetme yeteneğidir.
Yerel SEO'ya uygulanan düzenli SEO kuralları ve en iyi uygulamalar hala geçerlidir, bunlara sınırlı olmamakla birlikte:
Bununla birlikte, yerel aramalarda sıralama yapmaya çalışırken önemli olan birkaç benzersiz ve özel şey vardır, örneğin Şema İşaretlemesini avantajınıza kullanmak ve işletme konumlarınız için konum bilgilerini göstermek. Rank Math'a bir alternatif olarak, WordPress web siteniz için yapılandırılmış veri uygulamasını ele almak için Beş Yıldız İşletme Profili eklentisi gibi tek kullanımlık bir eklenti kullanabilirsiniz.
Ancak, şu anda WordPress kullanmıyorsanız, Şema İşaretlemesi Oluşturucu'nun yardımıyla Şema İşaretlemesinden yararlanabilir ve avantaj sağlayabilirsiniz.
Genel olarak, ana sayfanızı yerel arama için optimize etmenin en iyi yolu, işletmenizin hizmet verdiği ana konuma odaklanmaktır. Örneğin, Londra'da bulunan bir fotoğrafçının, Birleşik Krallık'taki diğer bölgelere de hizmet verse bile, ana sayfalarını "Londra portre fotoğrafçısı" gibi arama terimleri için optimize etmesi anlamına gelir.
Bu, onların uzun vadede Londra dışındaki diğer Birleşik Krallık merkezli arama terimleri için sıralanmalarını engellemez, ancak ana sayfanızdan tüm konum atıflarını çıkarmak iyi bir fikir değildir çünkü daha genel "portre fotoğrafçısı" arama terimi için sıralanmak çok daha zordur.
Bu strateji, işletmenizin hizmet verdiği bölgeyle daha alakalı olmanızı sağlar ve bu alanda potansiyel müşterilere ulaşmanızı kolaylaştırır. Birleşik Krallık'ın diğer bölgelerinde sıralama yapmak istiyorsanız, bu bölgelere özel sayfalar veya içerik oluşturarak onları hedeflemeyi düşünebilirsiniz.
Rank Math ile, kurulum sürecinde işletme bilgilerinizi girdikten sonra, Şema İşaretlemesi otomatik olarak ana sayfanıza eklenir.
Ayrıca, işletme türünüzü de özelleştirebilirsiniz:
Ayrıca, şunları öneriyoruz:
Dünya çapında hizmet veren büyük, uluslararası işletmeler için, kullanıcıyı web sitelerinin doğru bölümüne yönlendiren bir ana sayfa en iyi çözümdür. Buna iyi bir örnek Europcar'dır, çünkü sadece belirli yerlere hizmet vermiyorlar ve güvenle “Araç mı arıyorsunuz? Doğru yerdesiniz…” gibi mesajlar kullanabilir ve ardından insanların konumlarını girmelerine izin verebilirler.
Bu yaklaşım, kullanıcılara web sitenizde kolayca gezinmelerini sağlar ve hizmet verdiğiniz farklı bölgelere göre kişiselleştirilmiş içerik sunmanıza olanak tanır. Bu, özellikle birden fazla konumda hizmet veren işletmeler için önemlidir, çünkü farklı coğrafi bölgeler için ayrı ayrı optimize edilmiş sayfalar oluşturmak, yerel SEO açısından etkili bir strateji olabilir.
Yerel işletme web siteleri için aynı başlık etiketi optimizasyon ilkeleri geçerlidir, ancak yerel arama sonuçlarının başlık etiketlerinde ve açıklamalarda tam eşleşme anahtar kelimelere genellikle daha duyarlı olduğunu belirtmek önemlidir. Rank Math'te bir odak anahtar kelime belirleyerek – meta başlığınızı, açıklamanızı ve içeriğinizi, içgörüler yardımıyla optimize etmek çok daha kolaydır.
Başlık: Web sitenizdeki her sayfanın bir başlığı vardır. Benzersiz, çekici olmalı ve ideal müşterinizin arama niyetini hedeflemelidir.
Alt Başlıklar: Alt başlıklar, sayfanızdaki her bölümün önemini belirleyen hiyerarşik bir yapıya sahiptir. Örneğin, sadece bir H1, birkaç H2 ve ikinci seviye başlıkların altında bazı H3'ler olabilir. H4'ler de kullanılabilir, ancak daha az yaygındırlar.
Meta açıklama: Google arama sonuçlarında gözükecek sayfanızın kısa bir açıklamasıdır. Ayrıca insanların daha fazlasını öğrenmek için tıklamalarını sağlamalıdır.
Google, sitenizin ne hakkında olduğunu anlamak için her birini kullanır ve her birine anahtar kelimeler eklemek cazip gelebilir, ancak bu yapabileceğiniz en kötü şeylerden biridir. Yerel SEO meta etiketi optimizasyonu, web sitenizin tüm sayfaları için geçerlidir - bu yüzden arama niyeti olan (özellikle sıralamak istediğiniz anahtar kelimeler/arama terimleri için) tüm sayfalar için Rank Math ile odak anahtar kelimeler belirlemenizi şiddetle öneririz. Böylece hangi içeriğe odaklanmanız gerektiğini her zaman takip edebilirsiniz...
Web sitenizi yerel SEO için optimize etmenin temel adımlarını tamamladıktan sonra, en önemli dersin zamanı geldi: Google'da en üst sırada yer almak ve harita paketinde önerilen bir işletme olarak görünmek için gerçekte nasıl başlanır.
Google My Business (GMB) Profili Oluşturmak ve Optimize Etmek: Google'da harita paketinde yer almanın en önemli adımlarından biri, işletmeniz için bir Google My Business profili oluşturmak ve bunu optimize etmektir. Bu, işletmenizin adını, adresini, telefon numarasını, çalışma saatlerini ve daha fazlasını içerir. Ayrıca, müşteri yorumları ve fotoğraflar gibi içerikleri de ekleyerek profilinizi zenginleştirebilirsiniz.
Yerel Anahtar Kelimeleri Kullanmak: İşletmenizin web sitesinde yerel anahtar kelimeleri kullanmak, yerel aramalarda daha yüksek sıralamalar elde etmenize yardımcı olabilir. Bu, başlık etiketlerinde, meta açıklamalarda, içerikte ve hatta görsellerin alt metinlerinde yerel anahtar kelimeleri dahil etmeyi içerir.
Yerel İçerik Oluşturmak: Yerel etkinlikler, haberler veya işletmenizin yerel toplulukla olan etkileşimleri hakkında içerik oluşturmak, yerel SEO'yu güçlendirmenin harika bir yoludur. Bu, işletmenizin yerel bağlantılarını ve alakalılığını artırır.
Yerel Backlinkler Edinmek: Yerel web sitelerinden, haber sitelerinden veya yerel işletmelerden backlinkler edinmek, işletmenizin yerel otoritesini artırabilir. Bu, Google'ın gözünde işletmenizin yerel alakalılığını ve güvenilirliğini artırır.
Bu adımları takip ederek, işletmenizi yerel aramalarda ve harita paketinde öne çıkarmak için ihtiyacınız olan temelleri sağlamış olursunuz.
İlk olarak, harita paketini ayarlama konusunda bilmeniz gereken her şeyi ele alacağız. Bu ayarlandıktan sonra, yorumlar almak, sıralamalarınızı takip etmek ve birden fazla işletme konumunuz varsa veya hiç konumunuz yoksa SEO'yu nasıl yöneteceğinizi öğreneceksiniz.
Bu makalede yerel paketlerin örneklerini zaten gösterdik, ancak şimdiye kadar bu terimi kullanmaktan kaçındık. Basitçe ifade etmek gerekirse, Google Haritalar Paketi, harita üzerinde en üstte yer alan işletmeleri, her biri hakkında ana bilgilerle birlikte gösteren zengin bir arama sonucudur.
Daha önce de belirttiğimiz gibi, bu bölümün en üstünde yer almak işletmenizin başarısı için kritik öneme sahip, ancak web sitenizi optimize etmek ve bazı eklentileri yüklemek, sizi en üst sıradaki pozisyonunuzda sabitlemeyecek. Google'ın işletmeleri öne çıkarmak için hesaba kattığı birçok faktör var, bunlar arasında:
Dolayısıyla, yerel SEO dünyasına yeniyseniz, çok fazla çalışmanız gerekecek. Ancak, baştan her şeyi doğru yaparsanız ve sağlam bir temel üzerine inşa ederseniz, rekabetin önüne geçmek için farkında bile olmadan kendinizi hazırlamış olacaksınız.
Google My Business profilinizi oluşturmak ve optimize etmek, web sitenizin yerel arama sonuçlarındaki performansı açısından son derece önemlidir.
Bu, organik olarak yerel aramalarda sıralanabileceğiniz anlamına gelse de, birçok yerel arayan kişi, en yüksek niyetli yerel aramaları yaparken SERP'lerin en üstünde bir harita paketi görecektir. Dolayısıyla, Google My Business profilinizi talep etmeye ve/veya optimize etmeye hazırsanız, bu sizin için mükemmel:
Google My Business profilinizi optimize ederek, işletmenizin yerel arama sonuçlarında daha görünür olmasını sağlayabilir ve potansiyel müşterilerin işletmenize kolayca ulaşmasına yardımcı olabilirsiniz. Bu, yerel SEO için temel bir adımdır ve işletmenizin çevrimiçi bulunabilirliğini artırmada önemli bir rol oynar.
İşletmenizin kategorisini belirleme, sıklıkla karar veremedikleri için insanların göz ardı ettiği önemli bir konudur. İşletmenizin kategorisini doğru belirlemek, kategorinizin sağladığı tüm özelliklerden faydalanabilmeniz için son derece önemlidir.
İşletmenizin kategorisini belirlerken dikkate almanız gereken bazı önemli noktalar:
Doğru Kategori Seçimi:
Kategoriye Özgü Özellikler:
Yerel Aramalarda Rekabet:
Esnek Olun ve Güncelleyin:
İşletmenizin kategorisini doğru belirlemek, Google My Business profilinizin etkinliğini artırır ve potansiyel müşterilerin işletmenizi bulmasını ve anlamasını kolaylaştırır. Bu, yerel SEO'da başarılı olmanın önemli bir parçasıdır.
Google'ın SEO dünyasındaki hakimiyeti tartışılmaz olsa da, birçok işletme, Bing ve Apple'ı ihmal ederek büyük bir kullanıcı kitlesini kaçırıyor. Her iki platform da her gün milyonlarca kişi tarafından kullanılıyor, bu nedenle ekstra müşteri çekmek için mümkün olan her şeyi yapmalısınız.
İşlem adımları, Google My Business'ta kurulum yapmaya çok benzer, başlamak için bu bağlantıları takip edebilirsiniz:
Bing Places: Bing'de işletmenizi listelemek için Bing Places'ı kullanabilirsiniz. Bu, Bing arama motorunda işletmenizin görünürlüğünü artıracak ve Bing kullanıcılarının işletmenizi bulmasını kolaylaştıracaktır.
Apple Maps Connect: Apple cihaz kullanıcıları için işletmenizi Apple Haritalar'da listelemek, bu kullanıcı kitlesine ulaşmanıza yardımcı olur. Apple Maps Connect, işletmenizin Apple Haritalar üzerinde doğru ve güncel bilgilerle listelenmesini sağlar.
Bu platformlarda işletmenizi optimize etmek, potansiyel müşteri tabanınızı genişletir ve işletmenizin farklı arama motorları ve harita servislerinde daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağlar. Bu, genel çevrimiçi görünürlüğünüzü ve erişiminizi artıran kapsamlı bir yerel SEO stratejisinin önemli bir parçasıdır.
Fiziksel bir adres, yerel SEO'dan yararlanabilmek için bir zorunluluk değildir. Yani, müşterilere hizmet verdiğiniz fiziksel bir ofisiniz varsa, bu adresi kesinlikle kullanın!
Ancak, sadece sanal bir ofisiniz varsa ve bu adres "iş saatleri boyunca personel tarafından işletiliyor" olarak kabul edilmiyorsa, bu adresi kullanmayın, çünkü bu Google My Business kurallarının ihlali sayılır.
Bu, yerel hizmet işletmelerinin hizmetlerini çeşitli coğrafi konumlara uzaktan satabileceği anlamına gelir ve bu durumu Google My Business listelemelerinizde de iletebilirsiniz. İşte bunu nasıl yapabilirsiniz:
Hizmet Alanınızı Belirleyin:
Sanal Ofis Adresi Kullanmayın:
Hizmet Alanı İşletmesi Olarak İşaretleyin:
Açık ve Net İletişim Bilgileri:
İşletmenizin Doğasını Açıklayın:
Bu adımları izleyerek, fiziksel bir konumunuz olmasa bile yerel SEO'dan yararlanabilir ve işletmenizin çevrimiçi görünürlüğünü artırabilirsiniz. Bu yaklaşım, coğrafi sınırların ötesinde müşterilere ulaşmanıza yardımcı olur.
Yeni sitelerle başlamak veya mevcut olanları yönetmeye başlamak her zaman şu ana kadar yapılanları, rekabet ortamının nasıl olduğunu ve daha fazlasını anlamak için zaman gerektirir. Bu bölümde, teknik SEO, atıflar, içerik ve işletme alanlarında değerlendirmeniz gereken bazı ana konuları ele alacağız:
İşletmenizin web sitesinin mevcut durumunu denetlemek hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, Moz'un yerel SEO kontrol listesi başlamak için harika bir yerdir.